メリット シャンプー【ノンシリコーンという宣言の、裏側】

実家の風呂に置いてあるやつ

メリットのシャンプーは、たぶん日本で一番見かける部類の一本だ。実家の風呂に置いてあったり、詰め替えが常に棚にあったりする。安いし、特に不満もないから続いている、みたいな立ち位置なんだ。

その成分表を上から下まで読むと、思っていたより明確な設計が出てくる。この製品が何を狙っているのかは、けっこうはっきりしている。

参照：[1]

狙っているのは、髪より地肌

公式のキャッチコピーが「きめ細やかな泡立ち、すこやかな地肌に。」。髪の仕上がりではなく地肌が前に出ている。

しかもこの製品は医薬部外品で、有効成分として甘草エキス、つまりグリチルリチン酸ジカリウムが入っている。名乗っている効能は「髪と地肌をすこやかに保つ」「フケ・かゆみを防ぐ」。

有効成分というのは効き目の強さじゃなく、その効能を名乗っていいという制度上の資格なんだ。そして名乗れる範囲は防ぐところまでで、すでに出ているフケを治すという話ではない。それでも、この製品がどちらを向いているかははっきりする。地肌のほうだ。

参照：[1]

洗浄成分は、4つ重ねてある

成分表の上のほうは洗浄成分が並ぶ。水の次にラウレス硫酸Na。その後にポリオキシエチレンラウリルエーテル硫酸アンモニウム液、ラウリルヒドロキシスルホベタイン液、ラウリン酸アミドプロピルベタイン液と続く。

硫酸系を2つ、両性のベタイン系を2つ。落とす側を硫酸系で作り、当たりを両性で調整する、という組み方になっているんだ。ベタイン系は単独では洗う力が強くなく、主剤に混ぜて刺激を下げ泡を支える側の成分だ。

泡立ちをキャッチコピーに持ってくるだけあって、そこは素直に強い構成だと思う。

参照：[1]

ノンシリコーンと書いてある。では指通りは何が作るのか

ここが一番面白いところ。公式は処方特性としてノンシリコーン処方を挙げている。

ただ、シリコーンは本来、洗った後の指通りやまとまりを担う成分なんだけど、抜けばその分の穴が空く。じゃあ何で埋めているのか。

成分表を見ると、カチオン性のポリマーが3種類入っている。塩化トリメチルアンモニオヒドロキシプロピルヒドロキシエチルセルロース、塩化ポリプロピレングリコールヒドロキシプロピルトリモニウムセルロース液、そして塩化ジメチルジアリルアンモニウム・アクリルアミド共重合体液。長い名前が3つ並ぶ。

この手のカチオンポリマーは、すすぎで薄まる瞬間に洗浄成分と組んで水に溶けない複合体を作るんだけど、それが髪に付く。シリコーンとは別の道筋で、手触りを作りにいっている。

つまり「ノンシリコーン」は、入れていない成分の宣言だ。代わりに何を入れたかは、そこには書かれない。書かれないほうに設計が出る。

参照：[1]

白いのは、演出

ついでに、成分表にはジステアリン酸グリコールも入っている。液の中で結晶になって光を反射し、真珠のような白い光沢を出すための成分だ。

洗う力にも仕上がりにも関与しない。白く濁って見えるのは、この成分を入れたからで、中身の濃さとは関係がない。

参照：[1]

向く日と、向かない日

地肌のべたつきや、乾燥する時期のかゆみが気になる。そういう日常の範囲なら、狙いと噛み合う。泡立ちがしっかりしているので、量を足さずに全体に行き渡るのも毎日使う上では効く。

逆に、ワックスやバームを厚く使った日は、この一本で完結させようとすると足りないことがある。二度洗いするくらいなら、落とす側に振った製品を持ってきたほうが早い。

そして、赤みが続いている、フケが止まらないという場面はこの製品の担当外だ。名乗っているのは防ぐところまでで、配合量も表示されない。そこは皮膚科の領分になる。

参照：[1]

安いから雑、ではなかった

メリットのレギュラーは、地肌側に軸足を置いて、泡立ちを確保し、シリコーンを使わずに手触りをカチオンポリマーで作った製品。狙いどころがはっきりしている。

安い定番品を成分表から読むと、手抜きが見つかると思いがちなんだけど、出てくるのはたいてい優先順位のほうだ。何を取って、何を捨てたか。そこが読めると、次に自分が何を足せばいいのかも決めやすくなる。

参照：[1]