BOTANIST ボタニカルシャンプー【入れ替わるのは、植物のほう】

1mLあたり3.3円の、ボタニカル

ボタニカルという言葉を日本のヘアケア売場に定着させたのは、たぶんこのブランドだ。白いボトルに植物の名前が並んでいて、ドラッグストアでもバラエティショップでも棚の一等地にいる。

現行のラインはモイスト、スムース、ダメージケアの3タイプ。どれも460mLで1,540円、詰替の400mLなら1,320円で、タイプによる値段の差がない。1mLあたりに直すと3.3円になるんだけど、これは前に書いたF.プロテクトのリフィル3.4円とほぼ同じだ。サロン向けを名乗る製品と、同じ単価の場所にいる。

で、この値段で何を積んでいるのか。モイストの全成分は49件ある。

参照：[6] [4]

洗浄成分が、7種類ある

上から並べると、水、グリセリン、そこから洗浄成分が7件続く。

コカミドプロピルベタイン、ココイルメチルタウリンNa、ラウロイルメチルアラニンNa、ラウラミドプロピルベタイン、ラウロイルサルコシンNa、ラウレス-4カルボン酸Na、ココイルグルタミン酸Na。硫酸系はひとつもない。

これ、かなり多いんだ。ベタイン系が2つ、タウリン系、アミノ酸系が2つ、サルコシン系、カルボン酸系。系統でいうと6つを混ぜている。F.プロテクトが4〜5件で組んでいたのと比べても厚い。

混ぜる理由は分かるんだけど、硫酸系を使わないと泡立ち・洗浄力・低刺激・すすぎの軽さを1剤では埋めきれない。1つずつ得意分野を持ち寄って、足りない部分を補い合わせる。ただ、種類を増やせば増やすほど、1つあたりの量は減っていく。何がどれだけ効いているかは、成分表からは出てこない。

2番目のグリセリンも見逃せない。洗浄成分より前にいるということは、それなりの量が入っている。洗い上がりのしっとり感は、たぶんここが効いている。

参照：[5] [3]

タイプを変えても、44件は同じ

じゃあスムースは何が違うのか。全成分を並べて突き合わせてみた。

モイストが49件、スムースが53件。そのうち44件が共通しているんだ。シラカンバ樹液、ガラクトミセス発酵液、マカデミアナッツ脂肪酸フィトステリル、トウミツ、スフィンゴ糖脂質、酒粕エキス、セラミドNG、ベヘントリモニウムクロリド。ケアの側はほぼ丸ごと同じだった。

違うのは2か所しかない。洗浄剤の一部と、グリセリンの置き場所だ。

モイストにだけあるのはラウロイルメチルアラニンNa、ラウロイルサルコシンNa、ココイルグルタミン酸Naの3剤と、アンズ核油とオリーブ葉エキス。スムースにだけあるのはラウリルベタインとヒドロキシスルタイン系2剤、それにホホバ種子油とリンゴ果実エキス、加水分解ケラチン。

そしてグリセリンが、モイストでは2番目、スムースでは28番目に置かれている。同じ材料を前に出すか後ろに下げるかで、しっとりと軽さを振り分けている。

3つ目のダメージケアも同じ460mLで1,540円だ。ただ全成分を、独立した2件の一致という同じ基準では確認できなかったので、ここでは2タイプの比較にとどめる。

参照：[2] [5] [3]

リニューアルで、前半9行は動かなかった

モイストには一つ前の処方がある。490mLのボトルで、全成分は41件だった。

現行の49件と並べてみて、少し驚いた。1件目から9件目までが、同じ成分・同じ順番で完全に一致するんだ。水、グリセリン、そして洗浄の7件。1文字も動いていない。

変わったのは10件目から先だ。旧処方の後半にあった植物エキスがごっそり入れ替わり、補修と保湿の成分が足されて、41件が49件になった。

つまりリニューアルで手を入れたのは、洗って落とす部分じゃないんだ。洗った後に何を残すか、という側だけになる。タイプ間で振り分けているのも同じ場所だった。ボタニカルという看板は後半で更新されて、製品の骨格は据え置かれている。

参照：[5] [7]

消えた植物には、本当に洗うやつがいた

何が抜けたのかを見ていくと、面白いものが混じっている。

サボンソウ葉エキスと、サピンヅストリホリアツス果実エキス。どちらもサポニンを含む植物で、サボンソウは英語でソープワート、サピンヅスはムクロジ、いわゆるソープナッツだ。石けんが工業製品になる前、人間が実際に洗濯や洗髪に使っていた植物なんだ。

しかもこの2つは、旧処方ではモイストにもダメージケアにも入っていた。ボタニカルを名乗る製品が、ラインを通して本物の洗う植物を積んでいたことになる。それが現行処方では消えている。

ほかに抜けたのはチリアトメントサつぼみエキス、マドンナリリー根エキス、サトウキビエキス、異性化糖。名前の美しい植物が、まとめて棚から降りた形だ。

参照：[7] [1] [5]

入ってきたのは、発酵と補修

代わりに入った顔ぶれは、方向がはっきりしている。

トウミツ、スフィンゴ糖脂質、マカデミアナッツ脂肪酸フィトステリル、ガラクトミセス／シラカンバ樹液発酵液、アンズ核油、酒粕エキス。それとアルギニン、水添レシチン、フィトステロールズ、水添リゾレシチン。

公式が「主な成分」として挙げている4つは、トウミツ、マカデミアナッツ脂肪酸フィトステリル、シラカンバ樹液、ガラクトミセス／シラカンバ樹液発酵液。つまり売り文句の中心は、このリニューアルで入ったものに移っている。

サトウキビエキスがトウミツに、ただの樹液が発酵させた樹液に置き換わっているんだけど、方向は一つだ。洗う植物から、糖と発酵と油へ。ボタニカルという言葉の指す中身が、静かに引っ越している。

参照：[5] [6]

看板に載らない側も、ちゃんといる

49件のうち、植物の名前がつくのは半分に届かない。

ポリクオタニウム-10、デシルグルコシド、セテアレス-60ミリスチルグリコール、PPG-4セテス-20、PEG-40水添ヒマシ油、コカミドMEA、EDTA-2Na、フェノキシエタノール、安息香酸Na。指通りを作り、香りを溶かし、金属イオンを抑え、腐らないようにする側だ。

目を引くのはベヘントリモニウムクロリドとジステアリルジモニウムクロリド。どちらもカチオン界面活性剤で、普通はトリートメントに入っている成分なんだけど、それが洗い流すシャンプーの側に積んである。手触りをシャンプーの段階から作りにいっている。

この並びを見ると、ボタニカルというのは処方の方針じゃなくて、上に貼るラベルの話なんだと分かる。中身の設計は、ごく普通のヘアケアの文法で書かれている。

参照：[5] [3]

植物を買っているのか、処方を買っているのか

結論を書く。これは悪い製品じゃない。むしろよくできている。

硫酸系を使わずに7剤で洗浄を組んで、グリセリンを2番目に置いて、トリートメント用のカチオンまで入れて1mLあたり3.3円。設計としては丁寧だし、値段に対しては十分すぎる。毎日使う一本として普通に強い。

ただし、買う理由を植物に置くと足元が崩れる。リニューアルで入れ替わったのは植物のほうなんだけど、製品の性格を決めている洗浄の9行は動いていない。タイプを変えても44件が同じだった。植物は看板で、処方は骨格だ。

選ぶなら、しっとりさせたいならモイスト、軽く上げたいならスムース。グリセリンが2番目か28番目か、という違いがそのまま出る。

向く場面は、硫酸系を毎日当てたくない日常。カラーを持たせたい時期にも素直に使える。向かないのは、ワックスやバームを厚く塗った日。7剤とはいえ全体としては穏やかな側なので、一発では落ちきらない。

同じ全部盛りでも、エッセンシャルは硫酸系で落としてから戻すのに対して、こっちは最初から落としすぎない側で組んでいる。どっちを使う日なのか、という違いになる。

参照：[6] [5]